- Spoločnosť Under Armour sa usilovne snažila omladiť svoje podnikanie s obuvou, ktoré sa zastavilo.
- Jej topánková hviezda Steph Curry sa priťahovala neprajníkom tým, že ticho označila komentár k príspevku na Instagrame.
- Bohužiaľ, komentár, ktorý sa mu páčil, iba zdôraznil, prečo sa topánky Under Armour nepredávajú.
Steph Curry to má s neprajníkmi Under Armour. Bohužiaľ, komentár, ktorý sa mu na Instagrame páčil, im mohol dať za pravdu.
Kari jemne reagoval na kritiku svojej najnovšej obuvi Under Armour Curry 4 tým, že sa mu páči komentár na jej podporu. Niektoré z komentárov na Instagrame sa vysmievali vzhľadu topánky a značky Under Armour.
Curryho obľúbený komentár hovoril o tom, že keby mala topánka swoosh od Nike alebo logo Supreme, všetci by ju chválili a po vydaní by sa ju chceli kúpiť.
„Prilepte na ne swoosh alebo logo Najvyššieho a vy všetci, čo hovoríte o tom, aké sú,“ komentár znel.
Steph číha lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
- Jasmine (@JasmineLWatkins) 25. októbra 2017
Nenávistné komentáre Currymu zjavne vyrazili nervy a je ľahké pochopiť prečo.
Nike a Supreme sú veľmi vyhľadávané značky s cachetom. Keď vydajú novú topánku, okamžite sa vypredajú. Predchádzajúca obuv Curry sa však dostala na propagáciu, aby sa dostala z regálov. Spoločnosti Nike aj Supreme sa umiestnili na popredných priečkach v prieskume spoločnosti Piper Jaffray Taking Stock of Teens, zatiaľ čo značka Under Armour sa umiestnila na prvom mieste v zozname značiek, ktoré už teens nenosia.
Značky športového oblečenia potrebujú na presun produktu kultúrny cachet a Pod Armourom je pravdepodobne najnižší bod za posledné roky .
V prieskume medzi mladými mužskými spotrebiteľmi, ktorý uskutočnil Wells Fargo začiatkom tohto roka, sa topánky Under Armour umiestnili na spodnom mieste z hľadiska priaznivosti. V poznámke pre investorov analytici banky uviedli, že iba 27% účastníkov prieskumu hodnotilo Under Armour priaznivo, zatiaľ čo značka Curry bola ešte nižšia, na úrovni 19%.
V inej otázke z prieskumu sa banka pýtala, ktoré značky mali účastníci väčší záujem o kúpu ako predtým a ktoré naopak menší záujem o kúpu. Asi 33% respondentov uviedlo, že je menej pravdepodobné, že si kúpia topánky Under Armour, a iba 17% uviedlo, že ich kúpi s väčšou pravdepodobnosťou. Vďaka tomu bol Under Armour mŕtvy posledný s čistým hodnotením -17%.
Predaj topánok Under Armour sa tento rok v podstate vyrovnal. Basketbalová hviezda Kevin Durant, podpísaná s konkurenčným Nike, v auguste v rozhovore uviedla, že „všetci vedia“, že „v Under Armours nikto nechce hrať“.
cuanto mide luke walton
Curry 4 je najnovšia v rade topánok Under Armour pod značkou Curry. Značka hľadá obuv, ktorá by posunula novú vlnu predaja bojujúcej značky po tom, čo sa Curry 3 nepodarilo získať trakciu.
Curry 4 sa vypredal v predprípravke na webe Under Armour a už teraz získava rozruch vďaka vylepšenému vzhľadu svojich predchodcov.
Tento príspevok sa pôvodne objavil dňa Business Insider.
