Čestná spoločnosť spoločnosti Jessica Alba už päť rokov vykonáva všetky činnosti, ktoré sa od technologického startupu očakávajú: Spoločnosť získala 222 miliónov dolárov od významných profilových spoločností rizikového kapitálu, v roku 2015 získala štatút jednorožca s ocenením 1,7 miliardy dolárov a otvorene hovorila o streľbe. pre IPO. Problém je v tom, že spoločnosť Honest, ktorá vyrába plienky, čistiace prostriedky a kozmetiku, nikdy nebola technologickým startupom. A zdá sa, že spoločnosť k tejto skutočnosti konečne prichádza.
Správna rada spoločnosti Honest údajne hovorí s manažérmi spotrebiteľského balenia tovaru o pripojení k riadiacemu tímu a predstavenstvu spoločnosti s možnosť výmeny generálneho riaditeľa Briana Leeho podľa Recode. Lee povedal spoločnosti Recode, že bude naďalej generálnym riaditeľom, ale keď sa ho pýtali na diskusie, odpovedal: „Vždy sa snažíme robiť to, čo je pre spoločnosť najlepšie.“
Napriek koreňom elektronického obchodu spoločnosti Honest sa zdá byť budúcnosťou vzhľad a konanie ako tradičná spoločnosť v oblasti spotrebiteľského balenia tovaru. V septembri na pódiu na konferencii Startup Grind v Los Angeles mi Lee povedal, že asi 40 percent predaja teraz pochádza z offline obchodov, ako sú Costco, Target a Whole Foods. Väčšina počiatočných skúseností spoločnosti Lee bola v elektronickom obchode, najskôr v spoločnosti LegalZoom a novšie v predplatiteľskom obchode s obuvou ShoeDazzle.
Úprimní po náročnom roku čelia tvrdým rozhodnutiam. Spoločnosť sa potýkala s negatívnou tlačou a súdnymi spormi o to, či sú produkty spoločnosti také prírodné a netoxické, ako inzerovala. Spoločnosť Honest potom pozastavila plány IPO, aby zvážila akvizičné dohody, len aby v septembri videl jedného z jej nápadníkov, ktorý získal značku ostatných prírodných produktov siedmej generácie. Lee pre Recode povedal: „Nemohli sme dospieť k správnej štruktúre, správnej hodnote a správnemu partnerstvu.“ Ak vezmeme do úvahy, že siedma generácia bola zavedená a zisková značka, ktorú bolo možné kúpiť za údajne 600 miliónov dolárov, je ľahké pochopiť prečo. Spoločnosť Honest údajne hľadala cenu vyššiu ako 1 miliarda dolárov, ale nižšiu ako jej ocenenie. V roku 2016 činil príjem spoločnosti Honest údajne 250 miliónov dolárov.
Dosiahnutie ocenenia technologického startupu, keď v skutočnosti nie ste technologickým startupom, vám nepraje. Ako už iní poznamenali, Čestný súhlasil s nevýhodným termínom ktorá zahŕňala minimálnu hranicu IPO a dohodu, ktorá dáva investorom pri ukončení spoločnosti viac ako ich peniaze späť - a to skôr, ako ktokoľvek iný niečo získa. Spoločnosť Honest sa teda do istej miery zatiahla do kúta - z tohto dôvodu je nevyhnutné prerobiť a vybaviť niektoré tradičnejšie maloobchodné skúsenosti. Spoločnosť v decembri prepustila 80 zamestnancov. Spoločnosť opustili aj riadiaci pracovníci na vysokej úrovni vrátane prezidenta Seana Kanea, finančného riaditeľa a prevádzkového riaditeľa Davida Parkera, technického riaditeľa Olega Pylneva a riaditeľa spoločnosti Chrisa Thorna.
S odstupom času Lee povedal niečo, čo hovorilo osobitne už v roku 2015. Pokiaľ ide o potenciálne IPO, Lee to povedal Recode „Stretávali sme sa samozrejme s bankármi a oni ani nevedeli, aké tímy majú priniesť. Niekedy privedú tím luxusných značiek. Niekedy privedú svoj tím elektronického obchodu. Niekedy privedú svoj maloobchodný tím. Je ťažké to definovať, ale sme značka, ktorá sa rodí online. “
Spoločnosť Honest vždy vedela, ako definovať svoju značku životného štýlu - a má tvrdého zákazníka, ktorý to dokazuje. Teraz je potrebné jasne a rýchlo predefinovať podnikanie.
valor neto duane martin 2016
