Pravidelne existujú príklady inteligentných a inovatívnych marketingových kampaní. Niektoré spoločnosti ako Mars to spravujú viackrát. Napríklad spoločnosť Skittles vyhrala Twitter, pričom sa vyhýbala zatiahnutiu do politickej a filozofickej bitky. Kampaň Snickers umožnila internetovej kolektívnej nálade určovať ceny.
Niektoré kampane sa ale stávajú ikonickými príkladmi toho, ako dobre uvádzať na trh, kombinujúc vtip a srdce. Dlhodobá kampaň Dove „Skutočná krása“ spoločnosti Dove bola úplne ohromujúca. Dekonštrukciou koncepcie oficiálne schválenej fyzickej krásy sa spoločnosť a značka dostali k ženám. Vzhľadom na dlhodobý charakter kampane môžete primerane predpokladať, že tieto ženy sa dostali späť.
Preto je najnovšia fáza kampane, minimálne vo Veľkej Británii - tvorba fľaše, ktoré predstavujú rôzne tvary, do ktorých ženy prichádzajú - zdá sa byť mimo kontaktu so všetkým, čo bolo predtým. Alebo ako znenie v Jezabel znie: „Kampaň spoločnosti Dove za novú rozmanitosť v tvaroch fliaš je veselo hlúpa.“
Najprv si pozri reklamu.
Ako spoločnosť hovorí: Oslávte rozmanitosť krásy s umývaním tela v limitovanej edícii . “
Od ladnej cez štíhlu, vysokú až po drobnú a bez ohľadu na farbu pleti, veľkosť topánok alebo typ vlasov, krása má milión rôznych tvarov a veľkostí. Našich šesť exkluzívnych vzorov fliaš predstavuje túto rozmanitosť: rovnako ako ženy sme chceli ukázať, že aj naša ikonická fľaša môže mať všetky tvary a veľkosti.
Takže „skutočná krása láme formy“, ako hovorí video. A pravdepodobne, keď to nejde, jednoducho používa sériu foriem, do ktorých sa ženy majú vmestiť. Je tu vysoký a štíhly vzhľad olivového oleja, vŕbový, fľaša v tvare hrušky, jedna horná ťažká, druhá spodná ťažká, krátka a hrboľatá a siedma, vďaka ktorej si môžete myslieť, že ste si zobrali fľašu šampónu. .
brent smith y teresa collier
Bez ohľadu na to, ako žena vyzerá, môže si dopriať šťastnú objektivizáciu a vrhnúť veľa na seba s akoukoľvek kategóriou, ktorá sa blíži jej realite, aby mohla patriť.
No, možno patrí. Poznáte to celé o farbe pleti? Všetky fľaše sú biely, vieš. Rozprávanie o tom, čo by sa dalo nazvať neúmyselným rasizmom. Nezáleží na tom, či je to pravda, alebo nie, pretože viete, že si to ľudia budú myslieť.
Dove prešla od marketingového majstrovstva ku katastrofe. Tu je len niekoľko úderov zo sociálnych sietí
dakujem holubica ale uz som nasla flasu pre moj tvar pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. mája 2017
V tomto okamihu je to, akoby vás Dove nasledoval po obchode a povedal: „Ostatní ľudia vás nazývajú tučnými. Ja nie! Ostatní ľudia vás nazývajú tučnými. Ja nie ... “ https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8. mája 2017
drahá @Kde to je , uvedomujete si, že je len otázkou času, kedy jeden z vašich zákazníkov dostane hanbu za pokus o kúpu „nesprávnej“ fľaše? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. mája 2017
Na nové fľaše telového typu značky Dove sa namáčajú feministické memy https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. mája 2017
Hej @Kde to je čo tak urobiť z vašich nových fliaš králičí tvar, ako pripomienku, že netestovať na zvieratách? Pozitívne správy a to všetko.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. mája 2017
Kúpim mydlo Dove, iba ak bude mať fľaša tvar, keď jej generálneho riaditeľa vystriekne nákladné auto jazdiace cez obrovskú mláku
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. mája 2017
A potom sú tu aj praktické problémy. Aký maloobchodník má na sklade všetky typy fliaš? Myslí si Dove, že obchody vytlačia z regálu ďalšie značky, aby pomohli tomu, čo sa javí ako nešťastná marketingová kampaň?
Zaujímalo by ma, či ľudia zodpovední za kampaň budú hľadať nové tvary pracovných príležitostí, aby zistili, ktoré by sa mohli hodiť.
