Vymyslieť skvelé meno pre vašu spoločnosť môže byť výzvou. Túto úlohu môžete samozrejme obísť iba tak, že budete sami pomenovať svoju spoločnosť - ale kde je na tom zábava? Skvelý produkt dokáže prekonať zlé meno, ale strašidelná pravda je, že 77 percent spotrebiteľov nakupuje na základe a názov značky , takže skvelé meno môže skutočne zmeniť.
Ross Kimbarovský, zakladateľ spoločnosti CrowdSpring , jeden z popredných svetových trhov pre crowdsourcing návrhy log, webové návrhy, grafický dizajn, produktový dizajn a pomenovanie služieb spoločnosti túto bolesť osobne pozná. „Pomenovanie novej spoločnosti môže byť veľmi časovo náročné a frustrujúce,“ hovorí Kimbarovský. „V roku 2007 sme strávili viac ako 50 hodín, keď sme prišli s„ CrowdSpring. “ Niektorí podnikatelia môžu ľahko stráviť stovky hodín - a tisíce dolárov - hľadaním dokonalého mena, len aby narazili na múr tvorivosti. ““ Preto jeho spoločnosť pridala „názov spoločnosti“ ako kategóriu projektov pre crowdsourcing. „Dnes môžu ľudia namiesto toho, aby trávili nespočetné hodiny hľadaním názvu novej spoločnosti, zverejniť projekt CrowdSpring a umožniť komunite viac ako 200 000 tvorivých ľudí nájsť im skvelé meno a doménu!“ podotýka. Využitie sily mnohých pri riešení tohto druhu problému je obzvlášť vynikajúce, pretože je už začlenených toľko rôznych vstupov od najrôznejších ľudí.
peso y altura de tom petty
Či už sa vám podarí nájsť vhodné meno sami alebo sa rozhodnete pre získanie skvelých nápadov, Kimbarovský ponúka niekoľko základných tipov, ktoré vám pomôžu pri výbere správneho názvu pre vašu novú spoločnosť.
1. Zamyslite sa nad tým, čo chcete pomenovať.
Názov vašej spoločnosti je dôležitým aspektom identity vašej spoločnosti. Názov bude uvedený na vizitkách, hlavičkovom papieri, webovej stránke a propagačných materiáloch. Musí pomôcť identifikovať a odlíšiť vašu spoločnosť a jej produkty alebo služby. „Podniky orientované na služby by sa mali ubezpečiť, že ich meno uľahčuje potenciálnym zákazníkom rozpoznať a súvisieť s ich ponukami, ako sú napr. Friendly Dog Walkers, Bright Accounting alebo Quickly Legal,“ radí Kimbarovský.
2. Vymyslite možné mená.
„Keď pochopíte, čo chcete od názvu svojej firmy odvodiť, mali by ste si vyhradiť čas na brainstorming,“ odporúča Kimbarovský. „Dostaňte svoj tím do miestnosti a brainstormujte pomocou slov, ktoré popisujú vaše odvetvie, vaše výrobky alebo služby, ktoré ponúkate. Zamyslite sa nad slovami, ktoré popisujú vašich konkurentov, a nad slovami, ktoré popisujú rozdiel medzi vašou spoločnosťou a konkurenciou. Zvážte tiež slová, ktoré popisujú výhody používania vašich produktov alebo služieb. “
Navrhuje tiež ponorenie sa do iných jazykov. „Počas brainstormingu vyhľadajte preklady svojich slov v gréčtine a latinčine - z tohto cvičenia môžete nájsť inteligentné nové nápady,“ hovorí Kimbarovský. „Pozerajte sa aj na cudzie slová - svahilčina je často skvelým zdrojom!“ Väčšina podnikateľov pozná anekdotu o chlapcoch, ktorí prišli s menom Häagen-Dazs pre populárnu značku zmrzliny. Bol to vymyslený názov, ktorý sa zvolil tak, aby sprostredkoval škandinávske dedičstvo bohatých čokolád a bohatej smotany.
Očakávajte, že proces výberu mena bude trvať nejaký čas. Aj keď využívate crowdsourcingový web, budete potrebovať nápady, s ktorými môžete pracovať ako súčasť popisu a vízie svojej značky. To vám tiež pomôže poskytnúť spätnú väzbu, ako budete postupovať, a vylúčiť celé triedy nápadov, ktoré vám pripadajú zlé.
3. Majte názov krátky, jednoduchý, ľahko písateľný a ľahko zapamätateľný.
„Spoločnosti, ktoré obdivujete, majú zvyčajne krátke, jednoduché, ľahko písateľné a ľahko zapamätateľné názvy.“ Kimbarovský poznamenáva. Príklady zahŕňajú Apple, Chanel, Virgin a Southwest. „Neznáme obchodné názvy sú často ťažko zapamätateľné,“ hovorí. „Toto je skutočný problém, pretože väčšina malých podnikov sa spolieha, aspoň pri štarte, na reklamu z ústneho jazyka. Aj v živote vašej spoločnosti je to často najúspešnejšia forma marketingu. Ak si vaši zákazníci nemôžu spomenúť na vaše meno, nedokážu ho vyhláskovať alebo správne vysloviť pre ostatných, znamená to pre nich oveľa ťažšie pomoc pri propagácii vášho podnikania. “
Vyzýva tiež spoločnosti, aby zvážili skratku názvu svojej spoločnosti. „Možno nepoužívate skratku, ale vaši zákazníci môžu odkazovať na vašu firmu po jednom,“ hovorí Kimbarovský. „Názov ako Apple Support Services by mal za následok nepriaznivú skratku,“ varuje. Uistite sa, že skratka vašej spoločnosti nie je urážlivá.
4. Vyhýbajte sa príliš úzkym alebo príliš doslovným menám.
Musíte sa obávať toho, ako sa môže vaše podnikanie vyvíjať v priebehu času - a zabezpečiť, aby sa názov spoločnosti mohol vyvíjať spolu s podnikaním. Napríklad, ak ste svoju spoločnosť pomenovali Doplnky pre iPhone, ale neskôr ste ju rozšírili o predaj doplnkov pre ďalšie výrobky, pôvodný názov bude príliš úzky a obmedzujúci.
„Rovnaká rada platí, aj keď vaša spoločnosť predáva špecializovaný produkt,“ hovorí Kimbarovský. „Ak napríklad predávate starožitné žiarovky, mali by ste zvážiť, či v budúcnosti nebudete možno predávať viac ako žiarovky. Pomenovanie vášho podnikania Starožitné lampy Joan môžu byť príliš obmedzujúce, keď neskôr začnete predávať starožitné hodiny a nábytok. Alibaba's Cave môže byť lepším popisom pre širokú škálu produktov. “
5. Vyhýbajte sa rozhodnutiam výboru, ale nezabudnite si svoje meno otestovať s ostatnými.
Je lákavé zapojiť do hľadania názvu svojej spoločnosti priateľov, rodinu, zamestnancov a zákazníkov. Niekedy to vyjde naozaj dobre, ale existujú riziká. „Ľudia by mohli byť naštvaní, ak nezvolíte meno, ktoré považujú za skvelé,“ varuje Kimbarovský. „Môžete sa tiež pokúsiť nájsť konsenzus, ktorý by mohol viesť k veľmi jasnému názvu Jane. Namiesto širšej skupiny si vyberte malú skupinu ľudí, ktorí rozumejú vám a vášmu podnikaniu. Len čo vyberiete niekoľko možných mien, mali by ste ich zdieľať s dôveryhodnými priateľmi, členmi rodiny alebo so zákazníkmi, aby ste získali spätnú väzbu o tomto mene. “
6. Vyhýbajte sa obyčajným slovám.
„Jednoduché slová sťažujú odlíšenie vašej spoločnosti od konkurencie,“ hovorí Kimbarovský. „Napríklad po celom svete bolo veľa firiem zaoberajúcich sa dizajnom log, keď sme prišli s názvom CrowdSpring. Veľa z nich malo Dizajn alebo Návrh loga v ich mene. Vedeli sme však, že sa budeme rozširovať do mnohých rôznych priemyselných odvetví, a nechceli sme pomenovať tento podnik Great Logo Design alebo Designers-R-Us - bolo by to popisné, ale nie nezabudnuteľné, zaujímavé alebo jedinečné. ““
Samozrejme, poznamenáva, že existujú aj výnimky. „General Electric je jednou z najúspešnejších spoločností na svete a jej názov je zložený z dvoch jednoduchých slov,“ hovorí. „Spoločnosť General Electric však bola tiež jednou z prvých spoločností v kategórii výrobkov alebo služieb; dokázala použiť obyčajný názov, ktorý je i naďalej pojmom. Od svojho vzniku spoločnosť utratila miliardy dolárov za marketing a reklamu. “ Lepšie ako tu je ľúto, pokiaľ si nie ste istí, že budete ďalším G.E.
7. Pri geografických názvoch buďte opatrní.
Podobne Kimbarovský varuje pred geografickými názvami. „Niektorí ľudia používajú svoje mesto, štát alebo región ako súčasť názvu svojej spoločnosti,“ hovorí. „Ak plánujete pracovať iba vo svojom meste, mohlo by vám to dobre poslúžiť. Ale zemepisný názov by ti mohol neskôr prekážať. Jedným skvelým príkladom je Minnesota Manufacturing and Mining. Názov pôvodne fungoval, pretože podnik bol v Minnesote úzko zameraný. Ale akonáhle sa spoločnosť rozrástla ďaleko za hranice svojho priemyslu a štátu Minnesota, našla si nové meno. Odtiaľ pochádza medzinárodne uznávaný názov 3M. ““
8. Vyvarujte sa nejasným slovám.
„Názvy spoločností, ktoré pomáhajú rozprávať príbehy, sú silné a nezabudnuteľné (napríklad Google),“ hovorí Kimbarovský. „Ale nejasné slová alebo odkazy môžu byť ťažké vyhláskovať alebo vysloviť. Buďte zvlášť citliví, ak sa snažíte osloviť masové publikum, napríklad na internete. Temné alebo vymyslené názvy môžu fungovať - Xerox je skvelým príkladom - ale často si to vyžaduje obrovský marketingový rozpočet a obrovské úsilie. “ Nezabudnite sa pri vytváraní svojej značky zamerať na svoju najdôležitejšiu vlastnosť, hodnotu alebo cieľ. Kozmetika Cruelty Free a tyčinky ThinkThin Protein Bar sú príkladom tejto stratégie.
9. Vyhýbajte sa trendom.
Pamätáte si na rok, keď každá spoločnosť mala normálne slovo napísané čudne? Alebo keď každý názov spoločnosti skončil - sklo ? Ja áno. Trendy sú zábavné, keď sú horúce, ale môžu rýchlo cítiť dátum. „Budete chcieť, aby sa názov vašej spoločnosti vyvíjal s vývojom trendov, takže buďte opatrní, aby ste trendy identifikovali a aktívne sa ich vyhýbali,“ hovorí Kimbarovský. „Napríklad koncom 90. rokov sa používal trendy .s za vašou spoločnosťou, ak bola vaša firma internetovým podnikaním. Po prasknutí internetovej bubliny sa objavila ikona .s sa stalo synonymom pre neexistenciu obchodného modelu - a spoločnosti, ktoré prežili, rýchlo upadli .s z ich mien. ““
10. Nezabudnite na doménu.
„Je dôležité zabezpečiť, aby vaši konkurenti nepoužívali vo vašom priemysle rovnaké meno,“ varuje Kimbarovský. „Nie je nezvyčajné nájsť podobné alebo dokonca identické názvy v rôznych priemyselných odvetviach, čo však vedie k zmätku pre vašich zákazníkov a predajcov.“ Môže to tiež viesť k súdnemu procesu alebo k nepríjemnému listu o prerušení platnosti.
cuanto mide andra dia
„Vyhľadajte názov spoločnosti, ktorý je tiež k dispozícii na registráciu ako doména,“ hovorí Kimbarovský. „Nie je to vždy ľahké, pretože domény .com sú veľmi populárne a je ťažké nájsť domény, ktoré zodpovedajú názvu vašej spoločnosti. To je jeden z dôvodov, prečo je každý projekt pomenovania v CrowdSpring doplnený názvom domény. “
Poznamenáva, že adresy URL sa stávajú čoraz menej dôležitými, pretože väčšina ľudí namiesto kopírovania domén z reklamy skôr vyhľadáva online a kliká na odkazy. Napriek tomu budete chcieť, aby bola vaša adresa URL krátka, ľahko zapamätateľná a ľahko hláskovateľná. „A nech robíte čokoľvek,“ uzatvára Kimbarovský, „neurobte chybu v tom, že pracujete pod jedným menom, ale s adresou URL odkazujúcou na úplne iný názov. To môže viesť ku kríze dôvery medzi mnohými zákazníkmi, ktorí sa obávajú o bezpečnosť webu a vyhýbajú sa spamu. “
